미쉐린 맨의 불길한 기원 이야기

미쉐린 맨이라고도 불리는 비벤덤이 오늘날 우리가 알고 있는 친절하고 마시멜로 같은 마스코트였던 것은 아니지만, 음주, 흡연, 일반적으로 경쟁사보다 우위에 있습니다.

1900년에 최초의 미쉐린 가이드는 다음과 같이 선언했습니다. "자동차 운전의 예술은 이제 막 탄생했습니다. 타이어는 자동차가 없이는 이동할 수 없는 필수 기관입니다." 미쉐린 형제는 1895년 파리에서 보르도까지의 왕복 경주에서 공기압 타이어의 사용을 개척했습니다. 즐거움을 위한 여행이라는 아이디어에 생계를 의존했던 미쉐린 회사는 교활하게 이를 홍보했습니다. 타이어 광고는 타이어 자체만큼 중요해졌습니다. 비벤덤은 1899년 미쉐린의 첫 번째 광고에 등장했고, 100여년이 지난 지금도 그는 여전히 미쉐린 마케팅의 중추입니다.

미쉐린맨의 진화 © Michelin.com

이 의인화된 타이어맨은 미쉐린 형제의 상상력에서 탄생했습니다. 전설에 따르면 1894년 리옹 만국박람회의 키오스크 앞에 자전거 타이어 더미가 놓여 있는 것을 발견한 에두아르 미쉐린은 그의 형인 앙드레에게 그 더미가 사람을 닮았다고 말했습니다.

그들은 제품을 판매하기 위해 매우 프랑스적인 홍보 방법인 풀 컬러 포스터로 눈을 돌렸고, O'Galop으로 알려진 일러스트레이터 Marius Rossillon을 고용하여 상상 속의 고무 남자에 생명을 불어넣었습니다. O'Galop은 그의 초기 맥주 포스터 중 하나에서 영감을 받아 백악질의 흰색 타이어로 된 인간형 아바타를 만들었습니다. 이 아바타는 못과 깨진 유리로 가득 찬 잔을 다소 어울리지 않게 들어 올렸습니다. 이러한 장애물은 미쉐린 타이어의 상대가 되지 못했고, Bibendum은 이를 축하하면서 "Nunc est bibendum!"(라틴어로 "마실 시간입니다")을 환호했습니다.

회사의 경주 경쟁자 중 한 명인 Léon Théry는 라틴어에 능숙하지 못하여 출발선에서 André Michelin에게 "Voilà Bibendum! Vive Bibendum!"이라고 외쳤습니다. André는 이것이 영리하다고 생각했고 즉시 회사의 새로운 마스코트라는 이름을 붙였습니다.

그 음료는 미쉐린의 마스코트가 되었습니다

벨 에포크 마스코트

이름이 붙어 있습니다. 타이어 회사의 대명사인 Bibendum은 미쉐린의 경쟁사들을 뒤흔들었습니다. 원래 미쉐린 맨은 위협적이었습니다. 미라 같은 모습은 너무 컸다. 32개의 타이어만큼 키가 큰 그의 크기는 미쉐린의 성공과 맞먹습니다. 연기가 나는 시가를 들고 저작권이 있는 초기 Bibendum은 프랑스 여가 계층의 지위 상징인 샴페인 한 잔과 함께 선보였습니다. Bibendum은 장난스럽고 자랑스럽고 때로는 외설적이었습니다. 그는 벨 에포크(Belle Époque)의 삶의 기쁨(joie de vivre)을 반영하고 미쉐린 레스토랑 및 여행 가이드와 함께 즐거운 시간을 보낸다는 아이디어와 회사 이름을 연결했습니다.

수년에 걸쳐 디자이너들은 Bibendum의 이미지를 재정의하여 그를 부드럽지만 강하고, 단단하면서도 유머러스하게 만들었습니다. 150개 이상의 국가에서 인정받는 미쉐린맨은 한 세기가 넘도록 가장 잘 알려진 로고 목록에서 1위를 차지했으며, 여전히 사용되고 있는 가장 오래된 상표 중 하나라는 구별을 갖고 있습니다.

미쉐린의 타이어 마스코트는 오늘날 우리가 알고 있는 부드럽고 친근한 모습이 아니었습니다.

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선두 사진 제공 : 이제 술을 마실 시간이다 © O'Galop (공개 도메인)

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오르세 미술관에서 깨달음을 경험한 후 Hazel Smith는 현재 토론토 대학교에서 미술사를 전공하는 성숙한 학생입니다. 블로거이자 아마추어 역사가인 그녀는 온라인 여행 가이드 PlanetWare.com과 davincidilemma.com에도 글을 썼습니다. 인상파의 삶에 매료된 헤이즐은 프랑스에 있는 동안 예술가들의 집과 서식지를 순례했습니다. 그녀는 풀 수 있는 완벽한 미술사의 미스터리를 끊임없이 찾고 있습니다. 그녀는 블로그 Smartypants Goes to France 및 The Clever Pup(http://the-clever-pup.blogspot.ca)을 운영하고 있습니다.