"국제 브랜드는 이제 중국에서 훨씬 더 열심히 일해야 합니다."

Design Shanghai의 Zhuo Tan 이사에 따르면 유럽과 미국의 가구 브랜드는 코로나바이러스 대유행 기간 동안 급속도로 성장한 현지 경쟁업체와 중국에서 훨씬 더 치열한 경쟁에 직면해 있다고 합니다.

중국이 대유행 기간 동안 부과한 국제 여행 제한을 완화한 이후 개최될 디자인 상하이의 첫 번째 에디션을 앞두고 Dezeen과 대화를 나눈 Tan은 "중국 브랜드는 매우 잘하고 있고 그들의 사업은 정말 성공하고 있습니다"라고 말했습니다.

"중국 브랜드와 이야기를 나눴는데 그들은 코로나 기간 동안 매출이 코로나 이전에 비해 2~3배나 급증했다고 말했습니다."

그녀는 "경쟁 없이 판매되는 서구 브랜드의 황금시대는 지났기 때문에 이제 국제 브랜드는 중국에서 훨씬 더 열심히 노력해야 한다"고 덧붙였다. "그들은 시장 점유율을 확보하기 위해 더 열심히 노력해야 할 것입니다."

10주년을 기념하는 올해의 디자인 상하이 무역 박람회는 이번 주 6월 8일부터 11일까지 열리며 지난해에 비해 바닥 면적이 40% 증가해 사상 최대 규모가 될 것입니다.

이전 버전과 마찬가지로, Tan이 "동서양 소비자와 브랜드 간의 참여를 위한 플랫폼"이라고 부르는 것을 만들기 위해 국제 가구 및 조명 회사와 중국 디자이너 및 브랜드를 함께 모을 것입니다.

Tan은 여전히 ​​중국에서 서구 브랜드에 엄청난 기회가 있다고 믿습니다.

"나는 아직도 그들에게 매우 큰 시장이 있다고 생각한다"고 그녀는 말했다. "중국은 넓습니다. 그리고 브랜드가 아직 탐험하지 못한 도시가 많이 있습니다. 모든 도시에는 항상 좋은 제품에 대한 욕구를 가진 프리미엄 소비자가 있습니다. 그래서 여전히 시장이 크다고 생각합니다."

그러나 Tan에 따르면 올해 전시회를 찾은 해외 방문객들은 팬데믹 기간 동안 국제 기업이 직면한 물류 문제와 현지 디자인에 대한 소비자의 새로운 관심으로부터 혜택을 받은 훨씬 더 크고 자신감 있는 중국 디자이너와 브랜드를 발견하게 될 것입니다. 및 제조된 제품.

Tan은 "생각해 보면 유럽 브랜드가 중국에 진출하더라도 6~8개월을 기다려야 한다는 것은 매우 명백합니다. 리드 타임은 불가능했습니다."라고 Tan은 말했습니다.

"많은 프로젝트에 즉시 가구가 필요했습니다. 따라서 당연히 현지 대안을 선택하게 되었습니다."

"그리고 중국 전역에서 두 번째로 큰 추세는 '메이드 인 차이나(Made in China)'에 대한 자신감입니다."라고 그녀는 덧붙였습니다. "소비자들은 중국에서 디자인하고 제작한 제품을 사용하는 것을 매우 자랑스럽게 생각합니다. 이는 정부 최고위층이 주도하고 사람들의 일상생활의 모든 요소에 반영되는 큰 추세입니다."

올해 Design Shanghai에 전시되는 주요 중국 브랜드로는 Stellar Works, Benwu, Jianze, Kundesign, Nula Living, U+ 및 Xue가 있으며, 저명한 중국 디자이너 Frank Chou와 Chen Min도 전시하고 있습니다.

이러한 디자이너와 브랜드는 서구의 디자이너를 흉내내기보다는 자신만의 고유한 정체성을 개발하고 있다고 Tan은 말했습니다.

"10년 전과 오늘날의 가장 큰 변화는 사람들이 복사에 관해 이야기하는 것을 중단했다는 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.

"디자인상하이 초창기에는 모두가 카피를 이야기하더군요. 그런데 지금은 중국 디자이너들이 더 자신감이 생기고 작품도 훨씬 좋아진 것 같아요. 그리고 소비자들도 오리지널 디자인에 더 집중하고 있고, 좀 더 세련된 소비가 이뤄지고 있는 것 같아요." 중국과 국민은 더 많은 것을 요구하고 있다”고 말했다.

Tan은 이러한 독창성과 품질의 향상이 전 세계 최고의 디자인 학교에서 교육을 받았지만 제조 산업을 활용하기 위해 중국으로 돌아오기로 결정한 새로운 세대의 중국 디자이너들에 의해 촉진되었다고 믿습니다.

Chou가 큐레이팅하고 다가오는 중국 가구 디자이너를 선보이는 올해 쇼의 Talents 섹션은 그 어느 때보다 규모가 크며, Design Street라는 쇼의 새로운 전시회는 젊은 산업 디자이너에게 스포트라이트를 비춥니다. Tan은 중국 디자인의 미래에 대해 매우 낙관적입니다.

"과거에는 중국인 디자이너가 20명 정도 있었습니다."라고 그녀는 말했습니다. "올해에는 100명이 넘었습니다. 그들은 모두 Central St Martins나 다른 유명한 디자인 학교에서 교육을 받았습니다. 그들은 적절한 전문 실무를 배우고 중국에서 제조를 위해 집으로 돌아옵니다."